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错过5G早班车OPPO又入迷途?
作者:西安三星空调系统工程有限公司 发布日期:2019-02-26

  “充电五分钟,通话两小时”,OPPO就是凭借这样一句广告语,在当年纷繁多样的手机品牌中杀出重围,并跻身“华米OV”阵营,成为了下沉市场最为叫座的手机厂商之一。

  但当国内手◆◁•机市场由遍地红利过渡到存量红海,中国信息通讯院最新发布的数据显示,2019年◇=△▲1~9月,智能手机出货量2.75亿部,同比下降4.2%。强竞争之下,一亿像★-●=•▽素、瀑布屏,乃至65W超级闪充,五花八门的主打特色,头部厂商们绞尽脑汁,各显神通。

  在智•●能手机革命性创新还未到来,又正值5G商用之际,各大厂商好像找到了救命稻◆●△▼●草,纷纷把目▽•●◆光聚焦5G,瞄准这个难得的新风口,以刺激连续滑坡的手机出货量。而OPPO在5G产品上的动作却始终不大,时至今日,还未在中国市场发售任何一部5G手机,与同阵营其他三家厂商对于5G风口的追捧形成了鲜明对比。

  在主流手机厂商抢发5G手机的关口,近来▲●…△的OPPO,仍在死磕4G手机,让人有些想不明白。

  6月初,随着工信部宣布向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照,5G商用的步伐就越来越快了。

  有数据显示,截至7月底,中国铁塔已在北京完成建设交付5G 基站7863个,运营商开通5G基站6324个,预计到2019年年底,全市将建设5G基站超过◁☆●•○△10000个;同期上海也已完成建设5807个5G基站,预计年内将建设13000个5G基站……

  运营商在加速建设5G网络的同时,于9月下旬开启了5G套餐预约,根据10月9日公布的相关数据显示,5G套餐预约用户已破1000万。

  在5G被大环境看好的▪…□▷▷•背景下,各主流手机厂商争先恐后地推出5G手机。华为有自家的麒麟5G芯片自然不怕,由于高通将双模5G芯片推迟至12月发布,为了趁早卡位,vivo选择了首发三星的Exynos980芯片,小米迫于形势与联△▪▲□△发科合作,而OPPO一意孤行,坚持采用高通的5G SOC芯片。若要算上后期的调试时间,其5G手机的推出时间将远远落后于华为、小米和vivo。

  虽说今年5月OPPO在欧洲市场推出了一款售价为899欧元(近7000元人民币)的5G机型,可国内却迟迟没有动静。而9月份的中国手机市场上就已经有多款5G手机在售了。

  尽管根据中国信息通讯院发布的分析报告显示,2019年9月份,国内手机市场总体出货量达3623.6万部,其中5G手机仅有49.7万。可见其市场份额占比之低。

  但日前根据苏宁数据显示,“双11”期间,苏宁平台全渠道5G手机销量环比增长459%。京东数据显示,11月1日至11月10日的5G手机销量是10月全月的20倍。此外,天猫数据统计,天猫“双11”期间,5G手机搜索量达到了近1000万次。

  事▲=○▼实上,目前正是手机市场从4G向5G过渡的重要阶段。就像前文所说的随着大中城市5G基站逐渐增多,商用网络的信号覆▼▲盖逐渐增强,许多尝鲜派用户,已经着手购买使用5G机型,即便大多数用户仍是观望▪•★者,但各厂商所推出的5G机型在配置、性能和设计上的多方面尝试,未尝不是一种前瞻性的“试错”和“用户教育”。

  OPPO何以缺席5G的先发?在发布新机Reno Ace时,OPPO全球副总裁吴强则认为“国内发不发5G不是能力问题,是选择时机问题”。

  国内工信部早就宣布,明年将大力建设SA独立组网的5G网络。即便OPPO据此害怕单模手机很快将被淘汰且会给用户一种不完整的5G体验的担忧并非不无道理,但是决定在12月首发高通双模5G芯片的手机仍过于保守了。

  据IDC发布的报告数据显示,2019年第二季☆△◆▲■度,OPPO的国内智能手机市场份额下滑严重,下滑幅度达10%□◁以上,由此国产手机阵营第二名的宝座易主vivo,同时与华为的差距也进一步加大了。

  5G风口之下,IOT更是方兴未艾。对此,在今年1月,OPPO宣布,正式成立新兴移动终端事业部。同时,OPPO将推出全新子品牌“智美心品”,通过自研、合作研发、选品三种模式,为用户提供智美科技生活解决方案。

  OPPO公司新兴移动终端事业部总裁刘波参加博鳌亚洲论坛期间称,“硬件产品来讲,我们重点关注智能穿戴类产品。今年可以推出的是智能耳机,也会搭建我们关于智能家居和运动健康的生态平台。”

  这明显是无奈之举,一直以来,在IOT的布局上,OPPO都落后于“华米OV”中的其他厂商。成立新兴移动终端事业部,无非是在舆论上争取一些发展时间。

  即便OPPO有心打造自己的IOT生态,“智美心品”也在一定程度上借鉴了小米生态链的打法,但同样重•☆■▲营销轻技术的小米一向自带流量,与OPPO砸钱请明星的路数有异。况且小米的品类更丰富,商品客单价更低,OPPO在此相较其并不具备优势。

  再者,智能可穿戴产品虽然有一定溢价空间,但是该领域头部已定,价位相近的情况◇…=▲下,消费者▷•●自然更青睐于苹果、华为和小米的产品。

  更别提OPPO和华为、小米二者之间差距巨大的IOT生态。据了解,仅在过去一年中,小米IoT 平台就实现了每日高达800亿次的设备请求处理量。全球范围内接入小米IoT平台的联网设备已高达1.32亿台以上,覆盖国家和地区200个以上。

  而华为HiLink智能物联网平台,目前也已经实现了100多个品类和150多家厂家的接入,累计拥有了2000多万用户,仅接入HiL•□▼◁▼ink协议的WiFi类智能家居设备就超过了400万台,实现了4亿以上的APP链接。

  不可忽△▪▲□△略的是,生态的巨大差距之下,值得商榷的还有OPPO在全球获得的5千多件专利授权,看似非常惊人的数字之下,其中大部分只是实用外观等方面的设计专利,而涉及到未来核心竞争力的5G、IoT和AI等方面的技术专利寥寥无几。

  布局本就过迟,体系也才刚刚搭建尚未成熟,再加上缺乏面向未来的核心技术,面对已经做大的头部厂商,OPPO想要破局还有很多短板要补,可以说难度不小。

  遥想几年前3G到4G的转换之时,行业内厂商洗牌猝不及防如疾风骤雨,许多大厂因此掉队。随着5G时代的到来,存量市场竞争下没有人能独善其身,危机无处不在。2011年,保守的OPPO由于对3G的形势没有看清,几百万部2G手机的库存积压让OPPO损失惨重,差点一蹶不振。

  历史总是相似的。当OPPO又一次站在命运的十字路口,4G向5G的过渡关口,是机会,也是悬崖,就看OPPO接下来的动作了。

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